23.12.2025
Google Vehicle Ads: 4-fach ausgezeichnet mit dem Deutschen Agenturpreis®
Geschäftsführer Andreas Kühnen und Lea Ahlers (Leiterin Kundenberatung, l. i. Bild) freuen sich mit einem Teil des Teams über die vierfache Auszeichnung beim Deutschen Agenturpreis® 2025, ein Beleg der erfolgreichen Arbeit rund um die Google Vehicle Ads.
Die massive Abhängigkeit von externen Fahrzeugbörsen reduzieren und die eigene Autohaus-Webseite zum Umsatzmotor machen – das ist seit über 15 Jahren unser Ziel für Autohäuser in ganz Deutschland. Mit den Google Vehicle Ads haben Autohändler jetzt erstmals eine echte Alternative zu externen Fahrzeugbörsen. Für unsere Arbeit rund um die deutsche Markteinführung in den letzten 16 Monaten wurde die Agentur Kühnen nun vierfach mit dem DEUTSCHEN AGENTURPREIS® ausgezeichnet.
Was viele Verkaufsleiter noch nicht wissen: Die Google Vehicle Ads sind in Deutschland bereits seit August 2024 verfügbar – in der geschlossenen Beta-Phase. Und wir können Ihr Autohaus direkt freischalten, ohne Umwege über Google.
Inhaltsverzeichnis
Das Wichtigste auf einen Blick
- Die Agentur Kühnen hat eine wegweisende Rolle bei der Einführung der Google Vehicle Ads in Deutschland – und wurde für ihre Leistung gleich vierfach mit dem DEUTSCHEN AGENTURPREIS® ausgezeichnet.
- Google Vehicle Ads bieten Autohäusern erstmals eine echte Alternative zu Fahrzeugbörsen – und damit die revolutionäre Möglichkeit, sich unabhängiger zu machen.
- Google Vehicle Ads funktionieren nur unter bestimmten Voraussetzungen und mit entsprechender Expertise im Performance Marketing – nicht jeder Händler und nicht jeder Anbieter kann sie profitabel umsetzen.
Das Hamsterrad der Fahrzeugbörsen: Warum Autohändler nach Alternativen suchen
Sie kennen die Situation: Die Gebühren bei den großen Fahrzeugbörsen sind seit 2019 im Schnitt um über 250 % gestiegen. Für 2026 ist bereits die nächste Erhöhung angekündigt. Gleichzeitig kommen bei vielen Händlern bis zu 80 % der Leads über genau diese Plattformen.
Das Ergebnis ist ein Teufelskreis, den Sie seit Jahren selbst kennen: Jedes Jahr werden die Preise bei den Börsen erhöht – ohne Garantien auf tatsächliche Anfragen oder Verkäufe. Die Abhängigkeit wächst, die Margen schrumpfen und ein Ausweg scheint unmöglich.
Hinzu kommt: Auf den externen Plattformen stehen Ihre Fahrzeuge in direkter Konkurrenz zu anderen Händlern. Der potenzielle Kunde sieht Ihr Angebot – und direkt darunter drei Alternativen von Mitbewerbern. Die Plattform verdient, egal wer verkauft. Sie tragen das Risiko.
Viele Geschäftsführer und Verkaufsleiter haben sich damit abgefunden. "Das ist halt so“, hören wir oft. Aber das stimmt nicht mehr.
Denn bereits seit Sommer 2024 gibt es eine Alternative, die das Machtverhältnis zwischen Autohändlern und Fahrzeugbörsen grundlegend verändert.
Geschlossene Beta-Phase: Warum Sie trotzdem JETZT schon mit Google Vehicle Ads starten können
Hier räumen wir mit einem weit verbreiteten Missverständnis auf.
Viele Verkaufsleiter glauben, dass die Google Vehicle Ads in Deutschland noch nicht verfügbar sind. Oder dass ihr Autohaus nicht teilnehmen kann, weil es sich um eine "geschlossene Beta-Phase" handelt. Beides ist falsch.
Die Realität: Google Vehicle Ads sind in Deutschland seit August 2024 aktiv. Das Produkt befindet sich zwar in der geschlossenen Beta-Phase – aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht jetzt schon teilnehmen können. Es bedeutet nur, dass der Zugang nicht FREI für alle verfügbar ist.
Allerdings können wir, als einer der wenigen offiziellen Vehicle Feed Service Provider, unsere Partner-Autohäuser direkt für die Google Vehicle Ads freischalten.
Wenn Ihr Autohaus die Voraussetzungen erfüllt und die Vehicle Ads aus unserer Sicht die richtige Wahl für Sie sind, schalten wir Sie frei – und Sie können sofort gemeinsam mit uns starten.
Das bedeutet konkret: Händler, die sich jetzt bei uns melden, können zum Jahresstart 2026 bereits mit den Google Vehicle Ads live sein und hochwertige Leads über die EIGENE Webseite generieren.
Und das, während andere noch darauf warten, dass die offene Beta-Phase beginnt und sie sich mit ihrem Autohaus auf einen Wartelistenplatz bei Google bewerben können.
Unsere Kunden nutzen diesen Vorsprung bereits seit 16 Monaten. Sie haben sich in einer Zeit positioniert, in der die Konkurrenz noch nicht einmal wusste, dass diese Möglichkeit existiert. Das Ergebnis: Mehr Leads, weniger Abhängigkeit von externen Börsen, volle Kontrolle über die eigenen Kundendaten.
Bei der aktuellen Marktlage ein deutlicher Wettbewerbsvorteil, der sich wirtschaftlich massiv lohnt.
Wie Google Vehicle Ads funktionieren – und warum sie den Autohandel verändern
Was sich im Online-Shopping seit Jahren bewährt hat, gibt es jetzt auch für Autos. Das Prinzip ist einfach: Sucht ein Nutzer auf Google nach einem Fahrzeug – zum Beispiel "VW Passat Klima AHK 50.000 km Hamburg" – werden passende Fahrzeuge aus Ihrem Bestand direkt an oberster Position in den Suchergebnissen angezeigt. Mit Fahrzeugbild, Kilometerstand, Erstzulassung und Preis.
Der entscheidende Unterschied zu den klassischen Fahrzeugbörsen: Ein Klick führt den Interessenten ohne Umwege direkt auf Ihre Autohaus-Webseite. Nicht auf eine externe Plattform, wo er im nächsten Moment drei Konkurrenzangebote sieht. Nicht in einen Vergleichsrechner, der Ihre Marge drückt. Sondern auf Ihre Seite, mit Ihren Fahrzeugen, unter Ihrer Marke.
Die Ausspielung erfolgt automatisiert und datengesteuert. Google gleicht die Suchanfrage mit Ihren Fahrzeugdaten ab. Je genauer Ihr Fahrzeugfeed gepflegt ist, desto besser kann Google passende Übereinstimmungen herstellen. Sucht jemand nach einem schwarzen BMW 3er mit unter 50.000 km in der Region Stuttgart – und Sie haben genau dieses Fahrzeug im Bestand – wird es diesem Interessenten direkt angezeigt. Genau in dem Moment, in dem er kaufbereit ist.
Die wichtigsten Unterschiede auf einen Blick:
Klassische Fahrzeugbörsen
Die neuen Google Vehicle Ads
Das Ziel ist dabei nicht, Mobile.de oder AutoScout24 von heute auf morgen zu kündigen. Diese Plattformen haben ihre Daseinsberechtigung und werden sie auch behalten.
Aber: Erste Händler konnten durch die Google Vehicle Ads bei den Börsen bereits in kleinere Pakete wechseln und so ihre monatlichen Kosten deutlich reduzieren. Es geht um schrittweise Unabhängigkeit – nicht um einen harten Schnitt.
Die Auszeichnung: Was der Deutsche Agenturpreis 2025 über unsere Arbeit aussagt
Ende 2025 wurden die Gewinner des DEUTSCHEN AGENTURPREIS® 2025 bekannt gegeben. Aus 1.395 eingereichten Projekten hat eine unabhängige Jury die Preisträger ausgewählt. Wir haben in vier Kategorien gewonnen:
Auszeichnung rund um die Markteinführung der Google Vehicle Ads in den Kategorien:
- bestes SEA-Projekt (SEA = Search Engine Advertising, Suchmaschinenwerbung)
- bestes Dialogmarketing-Projekt
Bei der Fachmesse “T-Systems Roadshow 2025” im April 2025 konnten wir erstmals einem breiten Publikum das Thema “Google Vehicle Ads” mit einem innovativen Messekonzept und einem Expertenvortrag näher bringen. Das führte zur Auszeichnung in den Kategorien:
- bestes Messekonzept
- beste Crossmedia-Strategie
Der DEUTSCHE AGENTURPREIS® wird seit 2014 jährlich vergeben und hat sich als feste Größe in der deutschsprachigen Agenturlandschaft etabliert - darum freuen wir uns besonders über diese Auszeichnung!
Warum nicht jeder Anbieter die PS auf die Straße bringt
Hier müssen wir eines klarstellen: Google Vehicle Ads sind kein Selbstläufer.
Google ist keine klassische Fahrzeugbörse, in die man auf Knopfdruck seinen Fahrzeugbestand exportiert und dann auf Autopilot fährt. Wer mit den Vehicle Ads seine eigene Autohaus-Webseite zum Umsatzmotor machen möchte, benötigt Expertise im Bereich Performance-Marketing.
Die Qualität des Fahrzeugfeeds ist dabei nur die halbe Miete. Entscheidend ist, wie die Kampagnen aufgesetzt, optimiert und gesteuert werden. Nur ein gutes Setup verwandelt zuverlässig Klicks in Anfragen und Anfragen in Verkäufe.
Dabei sind wir die erste und aktuell einzige Agentur in Deutschland, die sowohl Vehicle Feed Service Provider als auch Google Partner ist. Weltweit gibt es etwa 70 Vehicle Feed Service Provider – aber die Kombination aus Feed-Expertise und Performance-Marketing-Kompetenz bietet in Deutschland nur unsere Agentur.
Was bedeutet das konkret für Sie?
- Wir können Sie freischalten: Als Vehicle Feed Service Provider nehmen wir Ihr Autohaus direkt in die geschlossene Beta-Phase auf – Vorsprung vor Ihrer Konkurrenz.
- Wir implementieren den Feed: Ihr Fahrzeugbestand wird technisch sauber in das Google Merchant Center integriert, unabhängig davon, welches DMS Sie nutzen.
- Wir optimieren die Kampagnen: Mit über 15 Jahren Erfahrung im Autohaus-Marketing und über 10 Millionen Euro erfolgreich eingesetztem Online-Werbebudget wissen wir, wie man aus Klicks Leads macht.
Hier sind wir einzigartig und liefern Ihnen, im Gegensatz zu anderen Anbietern, nicht nur den Feed oder die Theorie, sondern hundertfach erprobte Strategien und vor allem eines: Ergebnisse
Wann sind Google Vehicle Ads für Sie sinnvoll?
Google Vehicle Ads sind nicht für jeden Händler die richtige Lösung.
Es gibt verschiedene Faktoren, die wir immer individuell prüfen, bevor wir einem Autohaus zur Teilnahme raten.
- Die Bestandsgröße spielt eine Rolle.
- Die Qualität der eigenen Webseite.
- Die regionale Nachfrage.
- Die vorhandene Marketing-Infrastruktur.
Wenn diese Faktoren nicht stimmen, sagen wir das – bevor Sie Zeit und Geld investieren.
Deshalb bieten wir eine kostenlose Erstberatung an.
In diesem Strategiegespräch analysieren wir für Sie komplett kostenfrei, ob und wie Google Vehicle Ads zum Verkaufserfolg Ihres Autohauses beitragen können. Wir schauen uns Ihre aktuelle Situation an, prüfen die technischen Voraussetzungen und geben Ihnen eine präzise Einschätzung.
Wenn die Voraussetzungen passen, können Sie bereits zum Jahresstart 2026 live sein.
Häufige Fragen zu Google Vehicle Ads in Deutschland
Wer bietet Google Vehicle Ads in Deutschland an?
Die Agentur Kühnen ist die erste und einzige Agentur in Deutschland, die sowohl Vehicle Feed Service Provider als auch Google Partner ist. Als Vehicle Feed Service Provider können wir Autohändler direkt für die Google Vehicle Ads freischalten – ohne Umweg über ein Google-Bewerbungsformular. Weltweit gibt es nur circa 70 Vehicle Feed Service Provider.
Ab wann kann ich Google Vehicle Ads nutzen?
Google Vehicle Ads sind in Deutschland seit August 2024 in der GESCHLOSSENEN Beta-Phase verfügbar. Über einen zertifizierten Vehicle Feed Service Provider wie die Agentur Kühnen können Händler trotzdem bereits jetzt starten – sofern die Voraussetzungen erfüllt sind. Die OFFENE Beta-Phase hingegen hat noch kein festes Startdatum.
Was bedeutet "geschlossene Beta-Phase"?
Geschlossene Beta-Phase bedeutet, dass der Zugang zu Google Vehicle Ads nicht frei über Google verfügbar ist. Händler können sich NICHT einfach selbst anmelden. Stattdessen ist der Zugang NUR über zertifizierte Vehicle Feed Service Provider wie die Agentur Kühnen, die Händler direkt freischalten können.
Was kostet die Nutzung von Google Vehicle Ads?
Im Gegensatz zu klassischen Fahrzeugbörsen zahlen Sie bei Google Vehicle Ads keine hohen Fixpreise pro Tag und Fahrzeug. Sie investieren nur Cent-Beträge, wenn tatsächlich kaufbereite Kunden auf ein Fahrzeug klicken. Kein Mindestbudget, keine undurchsichtigen Paketpreise. Die Höhe des Werbebudgets bestimmen Sie selbst.
Welcher Dienstleister ist der beste für Google Vehicle Ads?
Entscheidend ist die Kombination aus technischer Feed-Expertise und Performance-Marketing-Kompetenz. Die Agentur Kühnen ist der einzige Anbieter in Deutschland mit Doppelstatus: Vehicle Feed Service Provider und Google Partner. Mit über 15 Jahren Erfahrung im Autohaus-Marketing und vierfacher Auszeichnung beim Deutschen Agenturpreis 2025.
Muss ich Mobile.de kündigen, wenn ich Google Vehicle Ads nutze?
Nein. Es geht nicht darum, die Kündigung zu verschicken. Die externen Fahrzeugbörsen haben ihre Daseinsberechtigung. Erste Händler konnten durch die Vehicle Ads bei den Börsen in kleinere Pakete wechseln und Kosten sparen. Das Ziel ist schrittweise Unabhängigkeit – die eigene Webseite zum Umsatzmotor machen.
Für welche Autohäuser sind Google Vehicle Ads geeignet?
Google Vehicle Ads sind nicht für jeden Händler automatisch sinnvoll. Faktoren wie Bestandsgröße, Webseiten-Qualität und regionale Marktbedingungen werden individuell geprüft. In einer kostenlosen Erstberatung ermitteln wir präzise, ob das Potenzial für Ihr Autohaus vorhanden ist.
Kann ich 2026 mit Google Vehicle Ads starten?
Ja. Händler, die sich jetzt bei uns melden, können zum Jahresstart 2026 bereits live sein und neue Leads über die eigene Webseite generieren. Der Onboarding-Prozess dauert in der Regel 14 Tage.
Jetzt zeitnah starten und steigende Klickpreise vermeiden
Eines ist klar: Autohäuser, die seit August 2024 mit uns Google Vehicle Ads nutzen, konnten sich in dieser Zeit einen großen finanziellen Wettbewerbsvorsprung verschaffen. Sie generieren bereits Leads über ihre eigene Webseite und konnten so die Akquisekosten drastisch senken, während die Konkurrenz noch darauf wartet, dass die offene Beta-Phase beginnt.
Dieser Vorsprung wird nicht ewig bestehen. Wenn Google die Vehicle Ads für alle öffnet, wird der Wettbewerb härter. Die Klickpreise werden steigen. Der First-Mover-Vorteil wird verschwinden.
Wer darum jetzt handelt, startet 2026 direkt mit einem funktionierenden System, optimierten Kampagnen und ersten Erfahrungswerten. Wer wartet, fängt bei null an – gegen Konkurrenten, die dann schon seit zwei Jahren im Markt waren und auf der Kostenseite starke Vorteile für Ihre Häuser verbuchen konnten.
Möchten Sie zu den Händlern gehören, die das Hamsterrad der Fahrzeugbörsen verlassen und Ihre Webseite zum Umsatzmotor machen: Dann lassen Sie uns sprechen. Das Strategiegespräch ist kostenlos und unverbindlich. Sie erfahren, ob die Google Vehicle Ads für Ihr Autohaus funktionieren können – und wie Sie zum Jahresstart 2026 live gehen.
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